LORJ

LORJ, élixir de beauté

« J’ai une passion pour l’orge, s’enthousiasme Françoise Drouet, dirigeante d’Inovea, entreprise créée en janvier 2021. Cette céréale est belle, élégante, robuste, authentique… Elle est utilisée depuis des millénaires pour ses vertus médicinales et nutritionnelles. Ma grand-mère nous soignait avec l’orge qu’elle cultivait. Elle en faisait des décoctions pour apaiser les maux de ventre ou des cataplasmes pour calmer la toux. »

Cette céréale, Françoise Drouet, la redécouvre il y a quelques années grâce à son époux qui l’utilise en santé animale.   « J’ai plongé mes mains dans un sac d’orge et j’ai senti comme un film protecteur », se souvient-elle. Elle décide alors de mettre les propriétés de l’orge au profit de la cosmétique. « J’en ai tiré un élixir que j’ai confié, début 2021, à Ephyla, un laboratoire breton spécialisé dans la formulation de produits cosmétiques. » Après plusieurs mois de recherche et développement, quatre produits certifiés Ecocert Cosmos Organic et labellisés Cosmébio ont vu le jour : une crème visage, un lait corps, un savon solide et du dentifrice en pastilles.

« Il a fallu trouver les bonnes formules, vérifier les bienfaits, travailler sur la texture, le parfum… » explique Françoise Drouet, fière de préciser que l’orge utilisée est produite à Plouagat, où elle a grandi.

Ses soins, commercialisés sous la marque LORJ, vont faire leur apparition dans les magasins bio et naturels, les pharmacies, les parapharmacies… d’ici quelques jours. Ils sont vendus depuis mi-juillet sur internet. « Je tenais à proposer des prix accessibles », assure cette ancienne utilisatrice de produits de luxe. « J’ai longtemps cru qu’en achetant cher, je m’assurais de la qualité des produits, regrette-t-elle. Ce sont mes quatre enfants qui m’ont ouvert les yeux! »

Pour mener son projet, Françoise Drouet a été soutenue par son mari, Pascal. Avec lui, elle est associée de Naturivia, une société qui fabrique des produits naturels destinés à soigner les animaux d’élevage et prochainement des soins cosmétiques pour les animaux de compagnie. Elle est aussi accompagnée par INNÔZH via Emergys, l’incubateur de la Région Bretagne. « Cela m’a aidée notamment en matière de marketing et de communication. »

Naturivia et Inovea sont installées dans les mêmes locaux, ZA de Chantepie, à Plœuc-L’Hermitage. « Nous avons reçu (via Naturivia) une aide de l’Agglomération pour la réhabilitation du bâtiment que nous avons acheté en avril 2021, indique Pascal Drouet. Et nous avons bénéficié du fonds de revitalisation Honeywell pour la création d’emplois (lire ci-contre) et d’un fonds européen pour la numérisation. »

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